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公司广告战略权威发布_公司广告战略分析(2024年11月精准访谈)

内容来源：小天才网络所属栏目：观点更新日期：2024-11-29

公司广告战略

公共关系：塑造企业形象的秘密武器 𐟚€ 公共关系（Public Relations）到底是什么？简单来说，它就是企业为了树立良好的形象，促进商品销售，而开展的一系列公共活动。这些活动包括改善与社会公众的关系，增加公众对组织的认识、理解和支持。公共关系是一个战略性的沟通过程，旨在在企业与公众之间建立起互利的关系。公共关系的基础是品牌知名度和公众认可度。那么，公关人员具体是做什么的呢？他们负责制定一套战略传播行动计划，通过传播工具和技术来实现目标。作为企业形象的负责人，他们需要基于研究和沟通，推测公众的意见和看法，并开展以下活动：战略规划：制定长期的公关策略，确保企业形象的一致性。传播及沟通：通过新闻、广告、社交媒体等渠道传播企业信息。活动组织：策划和组织各种活动，如发布会、展览等，以提升企业形象。市场研究：了解市场需求和竞争对手动态，为企业决策提供参考。内容制作：撰写新闻稿、制作宣传视频等，传播企业信息。控制意见、评论和批评：积极回应公众的质疑和批评，维护企业形象。 ENEB的公共关系课程旨在培养能够完善公司或组织形象的专业公关人士。课程内容包括沟通策略、撰写新闻稿、市场和潜在竞争对手研究、目标受众分析以及传播媒体研究等。通过这些学习，学生将能够更好地理解和应用公共关系的原理和方法，为企业创造更大的价值。

品牌屋：4A广告公司的秘密武器你有没有听说过“品牌屋”这个词？其实它的全称是“品牌信息屋”（Brand Message House），有些人也叫它品牌信息架构。简单来说，品牌屋就是品牌战略和传播的秘密武器。很多4A广告公司都用它来制定企业全年或半年的品牌传播策略。品牌屋的四大组成部分 𐟏 品牌屋从战略到战术，从屋顶到屋底，通常由四个主要部分组成：心智占据、利益表达、论据支撑和产品提供。心智占据 ❤️ 品牌定位：品牌在目标市场中的独特位置或形象。这包括品牌的目标市场、品类、目标消费者和竞争优势。品牌定位强调的是品牌与竞争对手的区别和价值主张，帮助品牌在市场中树立自己的独特位置，吸引目标消费者。品牌主张：品牌主张为顾客提供的功能价值、情感价值以及自我表达价值。有效的价值主张是驱动品牌建立顾客关系的途径。品牌调性：品牌在传播过程中坚持的传播印象。品牌口号：传达品牌理念，长期性与消费者沟通的口号。利益表达 𐟒ꊦ 𘥿ƒ目标人群：产品为需求服务，需求来自人群。这里的核心目标人群不像用户画像那么详细，主要是定好年龄、性别、社会角色。利益点：分为功能利益和情感利益。功能利益是就品类本身，解决的是物理需求。情感利益是品类消费意义，或是品牌在这个大消费意义本身上的一个细分。论据支撑 𐟓š 论据支撑就是RTB体系，你被相信的原因是什么？你是谁，是品牌定位；你为什么能是谁，则是论据支撑。产品提供 𐟓护𚧥“提供在品牌定位的原点之下，你都有哪些系列的产品，这些系列主要是从产品卖点或相关配置的角度。品牌屋案例 𐟓Š 举个例子吧，有一个品牌屋的经典案例是苹果的“1984”广告。这个广告通过强调苹果与IBM的区别，以及苹果的创新和优势，成功在消费者心中树立了独特的品牌形象。这个广告的核心目标人群是科技爱好者，利益点是功能利益和情感利益的结合，论据支撑则是苹果的创新和设计优势，最后通过产品提供，展示了苹果的系列新产品。通过这个例子，你可以看到品牌屋的四个组成部分是如何紧密相连，共同构建一个强大的品牌形象的。希望这篇文章能帮你更好地理解品牌屋的概念和价值。

華氏傳媒 HSEEMEDIA 以差异化的战略思维，结合策略性思考、国际化视角和多元化创意为所有谋求长远发展的品牌提供从概念、策略、设计、营销、品牌管理全程服务成立至今为近千个品牌服务，为科技企业、商业中心、地产、餐饮、快销、时尚类品牌服务「深圳广告公司」「深圳设计公司」「华氏传媒 hsee media」「品牌全案设计」深圳ⷤ𚬥Ÿ𚱰0(KKmall京基百纳空间)

𐟓北京首钢园，11月19日，2024咪咕生态大会盛大开幕！长虹佳华作为中国移动咪咕公司的战略合作伙伴，荣幸受邀参与这场科技与创新的盛会，并加入咪咕AI+广告战略联盟，共绘数字营销新蓝图。 𐟎‰【大会主题】“汇创美好焕彩新程”，聚焦技术前沿，洞察行业趋势，携手生态伙伴，共探合作新机，以创新内容点亮未来。 𐟔—【咪咕AI+广告战略联盟启动】英特尔、电通中国、微软、省广集团、科大讯飞等巨头齐聚，与咪咕公司共同开启聚合式营销新篇章。 𐟚€【AI技术革命】AI技术正重塑广告营销，从自动化内容生产到个性化投放，再到多模态互动体验，AI+视频广告新模式——VA虚拟广告，正引领品牌与消费者情感联接的新潮流。 𐟌【长虹佳华的数字智能服务】作为新时代的数字智能综合服务商，长虹佳华把握AI应用的新机遇，以专业技术和解决方案整合能力，与主流AI技术方案商及内容服务平台紧密合作，助力品牌价值增长。 𐟤【合作共赢】依托微软的技术创新，长虹佳华为客户提供虚拟广告技术解决方案；与咪咕公司携手，为品牌主定制精准高效的投放策略，实现营销升级。 𐟔未来展望】长虹佳华将与咪咕公司及AI+广告联盟伙伴共同构建开放协同的合作生态，推动广告营销向超个性化内容融合转型，助力行业进入数智时代新一轮高质量增长。

留学生如何找到工商管理实习机会？𐟤” 嘿，大家好！工商管理在留学生圈子里可是个大热门专业，适合的岗位和行业多得数不过来。今天，我就来给大家分享几个特别适合工商管理留学生的入门级岗位，特别适合那些还没有太多实习经验的小伙伴们。𐟘‰ 市场营销岗市场营销这个领域可是大得不得了，主要就是制定市场营销计划和策略，推广公司的产品或服务。特别适合工商管理、市场营销等专业的小伙伴们。下面我来详细说说几个细分方向：品牌推广品牌推广主要负责制定品牌策略，保证品牌形象和定位始终一致。你需要时刻关注市场和竞争对手的动态，随时调整策略。还要协调广告、市场推广和公共关系活动，分析品牌表现的数据，不断改进优化。数字营销数字营销主要是制定和执行数字营销策略，包括SEO、SEM、内容营销和社交媒体营销等。你需要监控和分析数字营销活动的效果，优化推广策略。管理公司网站和社交媒体账号，跟第三方合作伙伴和平台协作，提升数字营销的效果。内容营销内容营销则是制定内容营销策略，提高品牌知名度和客户参与度。常见的内容有文章、视频、社交媒体内容等等。你需要监控和分析内容效果，调整内容策略，协调内外部的内容创作团队。市场分析市场分析也就是 Marketing Analytics，特别强调数据分析能力。你需要收集和分析市场数据，给出有价值的市场洞察。监控市场营销活动的效果，评估 ROI。通过市场调研了解客户行为和需求，用数据支持市场营销策略的制定和调整。渠道营销渠道营销负责支持产品销售端，参与制定和执行渠道营销策略，管理和支持渠道方的市场营销活动，了解渠道的需求和反馈。咨询岗咨询行业也是个不错的选择，特别是管理咨询、战略咨询、财务咨询等。咨询的本质就是通过数据分析和调研，帮客户发现问题、解决问题。你需要和客户团队合作，确保方案能有效实施。以上就是适合工商管理留学生的几个岗位啦。希望对大家找实习有帮助！如果你有更多的实习需求，可以关注一些名企的高含金量实习机会，提升自己的背景和软实力哦！𐟒ꊊ#留学生实习 #留学生名企实习 #市场营销 #品牌推广 #数字营销 #内容营销 #市场分析 #渠道营销 #咨询岗

2024年11月24日 - 陕西十三狼广告文化传播有限公司（以下简称“十三狼广告”）与陕西镇安御品轩有限责任公司（以下简称“御品轩”）今日在西安正式签署战略合作协议，双方将携手共进，在品牌推广、文化传播等方面展开深度合作。十三狼广告作为陕西地区知名的广告文化传播公司，凭借其专业的策划团队和创新的营销策略，已在业界树立了良好的口碑。公司致力于为客户提供全方位的品牌推广解决方案，助力企业品牌成长。御品轩则是陕西镇安地区的知名企业，专注于高品质食品的研发与生产。公司产品以其独特的风味和高品质赢得了消费者的广泛喜爱，品牌影响力逐年提升。此次合作，双方将充分发挥各自的优势资源，共同推动品牌的发展。十三狼广告将利用其专业的品牌策划和营销推广能力，为御品轩提供全方位的品牌形象塑造和市场推广服务。通过精准的市场定位、创新的营销策略和高效的执行团队，十三狼广告将助力御品轩进一步提升品牌知名度和市场占有率。御品轩则表示，此次与十三狼广告的合作，是公司在品牌推广方面的一次重要尝试。通过双方的紧密合作，御品轩将进一步提升品牌影响力，扩大市场份额，实现企业的可持续发展。在签约仪式上，十三狼广告总经理张总表示：“我们非常高兴能与御品轩这样具有深厚文化底蕴和优质产品实力的企业合作。相信通过双方的共同努力，一定能够创造出更多的市场奇迹。” 御品轩董事长李总则表示：“十三狼广告的专业能力和创新思维给我们留下了深刻的印象。我们期待通过这次合作，能够进一步提升御品轩的品牌形象，让更多消费者了解和喜爱我们的产品。” 此次战略合作协议的签署，标志着双方在品牌推广和文化传播领域的合作迈出了重要一步。未来，双方将继续深化合作，共同推动陕西文化产业的发展，为地方经济的繁荣做出积极贡献。

广告公司的真正价值是什么？广告公司的主要职责是为客户提供广告策划、制作和发布服务，帮助产品进行推广。但为什么有些广告公司能够蓬勃发展，而有些却逐渐衰落呢？关键在于广告公司的价值。当客户找到广告公司时，他们通常希望广告公司能解决实际问题。大多数广告公司只是简单地根据客户需求进行操作，而真正的广告公司则能够超越客户的期望，提供超出常规的服务。广告公司的价值在于如何巧妙地、富有创意地帮助客户解决问题。虽然有些广告公司确实能够满足客户需求，但它们只是按照客户的要求制作广告，虽然客户对最终成品感到满意，但可能会觉得花费不值得。而优秀的广告公司则能够利用创意巧妙地解决问题，甚至为客户带来额外的效益，让客户在合作结束后感到物超所值。这样，下次客户遇到难题时，他们自然会首选那些物超所值的广告公司。在当今社会，很多事情都与利益挂钩，但我们不能忘记最本质的价值。广告公司不仅要能够制作出创意性的作品，还要能够找到战略支点，解决企业实际问题，并为企业带来实质性的改变。此外，广告公司也不能只专注于创意传播的后端，还要在前端的市场战略和品牌战略上发声，对外传递自己的理念和方法论，影响企业客户和业界。同时，也要帮助企业完善市场方案和品牌方案，确保创意传播的同时，提供全面的服务。

综合营销岗是做什么的综合营销岗主要负责公司产品或服务的整体营销工作。这一岗位的工作包括市场调研，了解目标客户群体的需求、喜好和竞争对手情况。还会制定营销计划，结合产品特点和市场动态确定推广策略、销售目标等。同时，要开展多种营销活动，像线上广告投放、线下促销活动、公关活动等来提升品牌知名度、吸引潜在客户。并且，综合营销岗还要和销售团队紧密合作，将营销获取的潜在客户线索转化为实际的销售成果，收集客户反馈用于优化营销策略。

生成式营销：如何用AI打造个性化体验？生成式营销是一种利用大数据和人工智能等先进技术，实时生成个性化内容与营销策略的新型营销方式。它的核心在于将消费者视为产品创造的参与者，通过深入的市场洞察和消费者参与，建立品牌与顾客之间的情感连接。以下是一些生成式营销的关键特点： 𐟔 高度个性化：生成式营销基于消费者的行为数据和历史记录，能够为不同客户群体提供量身定制的营销方案。这种个性化的营销策略能够更精准地满足消费者的需求，提高营销效果。 𐟒젥—𖤺’动：借助现代技术，企业可以在适当的时刻主动与消费者进行互动，提升参与感和黏性。这种实时互动的能力使得品牌能够更快地响应市场变化，满足消费者的即时需求。 𐟤– 自动化程度高：通过自动化工具，企业能够快速生成并测试不同的营销方案，从而找到最优的解决方案。这不仅提高了营销的效率，还降低了人力成本。 𐟒젥Œ向互动：生成式营销使得营销不再是单向的传播，而是双向的互动。这种互动推动了品牌与消费者之间的深度连接，增强了品牌的忠诚度和市场竞争力。 𐟓𐠥†…容与策略的实时生成：利用生成式AI的能力，企业可以实时生成符合消费者需求的内容，如广告文案、产品描述等，并根据市场反馈及时调整营销策略。 𐟓⠧”覈𗧔Ÿ成内容（UGC）的重要性：生成式营销强调用户生成内容的重要性，让用户成为内容创作者。通过社交平台等渠道，品牌可以迅速捕捉到用户的反馈与需求，并以此作为下一步营销活动的参考。 𐟔„ 重构营销流程：生成式营销不仅改变了内容的生产方式，还重构了整个营销流程。从内容洞察、内容生产、内容审核到内容投放或分发，形成了一个完整的闭环运营体系。 𐟓ˆ 企业战略层面的应用：越来越多的企业开始将AI应用提升到企业战略层，赋能组织、改造流程和组织结构，参与战略制定等。生成式营销作为AI在营销领域的应用之一，也在推动企业战略层面的变革。 𐟎堥䚦衦€内容生成：随着技术的发展，生成式营销不再局限于图文内容，而是逐渐扩展到视频广告、短视频制作、音频以及数字人应用等多模态内容生成领域。生成式营销的出现正在重新塑造品牌与消费者之间的关系，提高了营销的效率和质量，为企业带来了更多的商业机会和发展空间。同时，随着技术的不断进步和应用场景的不断拓展，生成式营销的未来发展前景也将更加广阔。

𐟓š自考00058市场营销学密押题详解𐟓– 𐟓… 第一章：市场营销和市场营销学 1️⃣ 单选题：下列属于市场营销价值让渡系统流程中战略营销的是？ 𐟔 答案：C. 市场选择 𐟓Œ 解析：市场营销的价值让渡流程包括战略营销（市场细分、市场选择、市场定位）和战术营销（产品开发、服务开发、产品制造、定价、分销服务、人员推销、销售促进、广告）。 2️⃣ 多选题：市场营销让渡价值的流程包括哪些环节？ 𐟔 答案：A. 广告 C. 市场细分 E. 市场定位 𐟓Œ 解析：市场营销让渡价值的流程包括选择价值（市场细分、市场选择、市场定位）、提供价值和传播价值（广告、人员推销、销售促进）。 𐟓… 第二章：关系营销：顾客价值、满意与忠诚 3️⃣ 单选题：基于迈克尔ⷦ𓢧‰𙦕™授提出的价值链理论，下列不属于支持性活动的是？ 𐟔 答案：A. 服务 𐟓Œ 解析：哈佛大学的迈克尔ⷦ𓢧‰𙦕™授在其《竞争优势》一书中提出了价值链的概念，核心思想是将企业活动归结为五种基础活动和四种支持性活动。支持性活动包括人力资源管理、技术开发、采购和企业基础设施。 4️⃣ 多选题：企业对顾客满意情况进行调查的测量方法包括哪些？ 𐟔 答案：A. 顾客维系 B. 顾客吸引 C. 佯装购物者 D. 顾客满意度调查 E. 投诉与建议系统 𐟓Œ 解析：企业对顾客满意情况进行调查的测量方法包括顾客维系、顾客吸引、佯装购物者、顾客满意度调查和投诉与建议系统。 𐟓… 第三章：市场营销调研 5️⃣ 单选题：雾霾天气导致“防霾口罩”在市场上出现供不应求的现象，这种对“防霾口罩”的需求属于？ 𐟔 答案：D. 过量需求 𐟓Œ 解析：需求类型包括负需求、无需求、有害需求和过量需求。过量需求是指市场需求超过了企业所能供给或所愿供给的水平。 𐟓… 第四章：市场营销策划 6️⃣ 单选题：WQ公司宣称其“畅想机器人”能够满足老年人居家养老的基本需求，陪伴、看护、简单医疗诊断等，该公司的市场营销哲学是？ 𐟔 答案：B. 顾客导向 𐟓Œ 解析：顾客导向是指对市场中每一位顾客的需要都加以区分，并收集不同顾客的历史交易信息、消费习惯和偏好信息等各种相关资料，以此为基础为市场中不同的顾客分别提供其所需要的产品或服务。 𐟓… 第五章：市场营销环境扫描 7️⃣ 单选题：人们为了维持生存所必需的水和空气等基本要求，在市场营销核心概念中指？ 𐟔 答案：B. 需要 𐟓Œ 解析：市场营销的核心概念包括欲望、需要、需求和购买力。需要是指人类的基本要求，比如水和空气。 𐟓… 第六章：市场竞争战略 8️⃣ 单选题：RK公司生产办公桌椅，公司认为只要自己的产品结实耐用就不愁卖，坚持酒香不怕巷子深的理念，这种营销观念是？ 𐟔 答案：A. 生产导向 𐟓Œ 解析：生产导向是最为古老的一种市场营销哲学，持这种观念的生产者认为消费者喜欢那些可以随处买到且价格低廉的产品。 𐟓… 第七章：市场与购买者行为 9️⃣ 单选题：“北方”油漆厂推出多种无甲醛、无苯的绿色环保油漆，获得消费者的普遍好评，其持有的市场营销哲学类型是？ 𐟔 答案：D. 社会营销导向 𐟓Œ 解析：社会营销导向的核心观点是企业在满足消费者需要的同时还应考虑到社会整体福利和长远利益。 𐟓… 第八章：目标市场分析与选择 𐟔Ÿ 单选题：“在企业、消费者、社会整体的利益之间做出平衡和协调”体现的市场营销哲学是？ 𐟔 答案：D. 社会营销导向 𐟓Œ 解析：社会营销导向的观点认为企业在营销活动中不仅要考虑消费者需要和自身的利润需要，还要兼顾社会整体利益。

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