这家澄海上市玩具企业，今年又有新动作

机器狗旺仔小六（资料图片）

在实丰文化看来，智能玩具不是传统意义的玩具，而是"玩具+"的理念，这是由智能玩具的大市场需求决定的。"儿童智能硬件以'IP+内容+智能终端'的生态模式进入家庭，为家庭儿童提供具有IP属性的益智教育、娱乐内容，这将是实丰文化未来布局智能终端的方向。"蔡佳霖提到，经过这两年的技术攻坚，目前产品迭代已经取得重大突破，原创IP新品"飞飞兔"智能玩具会在10月上市，更多新的智能系列产品则将在明年陆续推出市场。

实丰原创IP"飞飞兔"智能玩具

②IP动漫产品线

制定标准选择合作IP

"玩具+IP"是全球玩具行业都流行的趋势，实丰文化在该领域不断布局，曾打造出网红IP"猪小屁"的爆款衍生品"会说话的智能猪小屁"。但并不是所有的IP授权玩具都能有良好的市场反馈。实丰文化每次立项调研后，会果断停止市场反馈不佳的产品，降低产品开发风险。

网红猪小屁爆款玩具（资料图）

鉴于过往在IP授权玩具领域的经验及教训，实丰文化内部制定了《IP授权衍生品开发管理办法》等系列管理标准。蔡佳霖表示，标准中包括了IP内容与开发产品目标受众一致、IP热度与宣发需要数据化分析与预测等内容，有利于产品经理对如何引进IP、如何把IP优势嫁接到产品上等问题有更深入的了解。

据了解，实丰文化与国内外知名的动漫IP达成长期合作，尤其是今年获得了"宝可梦"场景过家家玩具的授权，在业内外引起广泛的关注。"目前，'宝可梦'系列场景过家家玩具新品第一个系列正在监修中。"蔡佳霖告诉记者，未来三年，实丰文化将继续加强与国内外头部IP的合作，对新兴IP的合作也持开放态度，并计划在场景过家家玩具、电动玩具及其他类目加大开发与推广。

飞狗MOCO DIY小屋兼具IP动漫授权与潮玩属性

③潮玩产品线

专注细分市场做创新

实丰文化洞悉到近年潮流玩具市场需求，启动了潮玩新品牌洛克星球及旗下产品的孵化。与其他潮玩不同，实丰文化的潮玩产品是专注细分市场做创新，如DIY小屋能够满足消费者盲盒公仔收纳陈列的需要。

据蔡佳霖介绍，洛克星球品牌自去年发布后，坚持产品差异化设计路线，取得了一系列成果。"飞狗MOCO小屋获得潮玩、生活类博主的青睐，全网推广流量达到几千万以上，展现出了品牌效应。另一原创潮玩萌龙学园系列外观造型设计为恐龙蛋，内部的恐龙摆件采用与潮玩公仔同等的工艺材质。"据了解，实丰文化今年推出了萌龙学园系列II代国潮主题、III代美食派对主题等版本，在书店、潮品店、博物馆等渠道销售情况良好。

原创潮玩萌龙学园III代美食派对主题产品

"从创意上找出产品差异化，在市场细分里找出小切口市场，并取得这一市场消费者的认可，这是实丰文化从已推出的系列产品中取得的最大收获。"蔡佳霖强调，实丰文化将秉持做精品的精神，以"技术、设计"为创新驱动力，根据市场流行变化，有步骤、有节奏地推出更多优质产品。

蔡佳霖在2022深圳玩具展现场返回搜狐，查看更多